Em um mundo obcecado pela juventude e pela inovação disruptiva, uma revolução
silenciosa, porém poderosa, está em curso. A geração prateada, composta por
indivíduos com 60 anos ou mais, está redefinindo as noções tradicionais de
envelhecimento, consumo e finanças. Longe de serem meros espectadores passivos,
eles são protagonistas de uma transformação econômica e social que impacta todos
os setores, do mercado de trabalho ao de investimentos. Com maior longevidade,
saúde e disposição, a geração prateada representa um mercado consumidor robusto,
com necessidades e desejos específicos, e um poder de compra que não pode ser
ignorado. Este artigo explora o crescente impacto da economia prateada, os desafios e
oportunidades que ela apresenta, e como empresas, governos e a sociedade em geral
podem se adaptar a essa nova realidade, aproveitando o potencial de uma geração
que está vivendo mais e melhor do que nunca.
A Geração Prateada: Características e Impacto
Econômico
A Geração Prateada, também conhecida como silver generation ou longevity economy,
é um segmento demográfico em rápido crescimento e com características distintas
que a diferenciam das gerações anteriores. No Brasil e no mundo, o aumento da
expectativa de vida e a queda nas taxas de natalidade têm levado a um
envelhecimento populacional significativo, transformando a pirâmide etária e,
consequentemente, o cenário econômico e social.
- Crescimento Demográfico e Longevidade:
Aumento da Expectativa de Vida: Avanços na medicina, saneamento básico e
qualidade de vida têm contribuído para que as pessoas vivam mais e com mais
saúde. No Brasil, a expectativa de vida ao nascer tem aumentado
consistentemente, e a população com 60 anos ou mais cresce em ritmo
acelerado [1].
População Ativa e Engajada: Diferente de gerações passadas, muitos indivíduos
da geração prateada permanecem ativos no mercado de trabalho, seja por
necessidade financeira, desejo de manter-se produtivos ou para complementar a
renda da aposentadoria. Há mais de 8,5 milhões de brasileiros com mais de 60
anos ainda trabalhando [2]. - Poder de Compra e Consumo:
Mercado Consumidor Robusto: A geração prateada detém um poder de compra
considerável. Muitos já quitaram suas casas, têm filhos independentes e
possuem uma renda estável, seja por aposentadoria, pensões ou trabalho ativo.
No Brasil, essa geração já contribui com 39% do PIB nacional [3].
Hábitos de Consumo Específicos: Seus hábitos de consumo são diversos e
abrangem desde produtos e serviços de saúde e bem-estar até viagens, lazer,
tecnologia e educação continuada. Eles buscam qualidade de vida, experiências
e soluções que facilitem seu dia a dia e promovam sua autonomia [4].
Fidelidade à Marca: Estudos indicam que a geração prateada tende a ser mais
fiel a marcas e produtos que confiam, valorizando a qualidade, o atendimento e
a experiência do cliente [5]. - Saúde e Bem-Estar:
Foco na Qualidade de Vida: Com a longevidade, a preocupação com a saúde e o
bem-estar se intensifica. Há uma busca crescente por serviços de saúde
preventiva, atividades físicas adaptadas, alimentação saudável e produtos que
promovam a vitalidade e a autonomia [6].
Mercado de Saúde e Geriatria: O envelhecimento populacional impulsiona o
desenvolvimento de um mercado especializado em geriatria, gerontologia,
cuidados domiciliares, tecnologias assistivas e seguros de saúde adaptados. - Tecnologia e Conectividade:
Adoção Digital Crescente: Contrariando estereótipos, a geração prateada tem
demonstrado uma crescente adoção de tecnologias digitais. Muitos utilizam
smartphones, redes sociais, aplicativos de mensagens e serviços bancários
online, buscando praticidade e conexão [7].
Inclusão Digital: Empresas e governos têm investido em programas de inclusão
digital para idosos, reconhecendo a importância de capacitá-los para o uso das
novas tecnologias e para o acesso a serviços essenciais. - Contribuição Social e Experiência:
Capital Humano Valioso: A experiência e o conhecimento acumulados pela
geração prateada são um capital humano valioso para a sociedade. Muitos
atuam como mentores, voluntários, consultores ou empreendedores,
compartilhando sua sabedoria e contribuindo para o desenvolvimento de novas
gerações [8].
Engajamento Cívico: Há um crescente engajamento cívico e político por parte
dessa geração, que busca influenciar políticas públicas relacionadas à saúde,
previdência, direitos do idoso e qualidade de vida.
O reconhecimento do potencial da geração prateada é fundamental para empresas
que desejam expandir seus mercados, para governos que precisam planejar políticas
públicas eficazes e para a sociedade que busca construir um futuro mais inclusivo e
equitativo. Ignorar essa demografia em ascensão é perder uma oportunidade
estratégica de crescimento e inovação.
Implicações Financeiras e Oportunidades para a
Geração Prateada
O crescente protagonismo da geração prateada traz consigo uma série de implicações
financeiras e, consequentemente, um vasto campo de oportunidades para o setor
financeiro, empresas e para os próprios indivíduos. A gestão de ativos, a previdência,
os seguros e os serviços bancários precisam se adaptar a essa nova realidade. - Planejamento Financeiro para a Longevidade:
Aposentadoria Ativa: Com a maior expectativa de vida, o período de
aposentadoria se estende, exigindo um planejamento financeiro mais robusto.
Aposentados precisam de estratégias para que suas reservas durem mais tempo,
considerando a inflação e os custos crescentes de saúde [9].
Novos Produtos de Previdência: Há uma demanda crescente por produtos de
previdência que ofereçam flexibilidade, rentabilidade e segurança para o longo
prazo, adaptados às necessidades de quem viverá por mais décadas após o fim
da vida laboral formal.
Consultoria Especializada: Profissionais de planejamento financeiro com
expertise em longevidade são cada vez mais procurados para auxiliar na gestão
de patrimônio, sucessão e estratégias de renda na aposentadoria. - Mercado de Seguros e Saúde:
Seguros de Vida e Saúde Adaptados: O mercado de seguros precisa
desenvolver produtos mais flexíveis e acessíveis para a geração prateada,
incluindo seguros de vida com coberturas específicas para doenças crônicas,
seguros de saúde com foco em prevenção e bem-estar, e seguros de longevidade
que garantam renda vitalícia [10].
Seguros de Cuidados de Longo Prazo: Com o aumento da necessidade de
cuidados assistenciais na velhice, os seguros de cuidados de longo prazo (longterm care insurance) representam uma oportunidade para mitigar os custos
elevados de cuidadores e instituições de acolhimento. - Investimentos e Gestão de Patrimônio:
Diversificação e Risco: A geração prateada, muitas vezes, busca investimentos
mais conservadores, mas com a longevidade, há espaço para uma diversificação
que inclua ativos com maior potencial de rentabilidade, desde que alinhados ao
perfil de risco e aos objetivos de longo prazo [11].
Investimentos Socialmente Responsáveis (ESG): Muitos indivíduos dessa
geração demonstram interesse em investimentos que gerem impacto social e
ambiental positivo, alinhando seus valores com suas decisões financeiras [12].
Soluções de Renda: Produtos de investimento que gerem renda passiva, como
fundos imobiliários, dividendos de ações e títulos de renda fixa, são atrativos
para complementar a aposentadoria. - Setor Bancário e Serviços Financeiros:
Atendimento Personalizado: Bancos e instituições financeiras precisam
oferecer atendimento personalizado e humanizado, com canais de comunicação
acessíveis e produtos que atendam às necessidades específicas da geração
prateada, como linhas de crédito para reformas adaptativas ou viagens [13].
Inclusão Digital e Segurança: A inclusão digital é crucial, mas a segurança
online é uma preocupação. Bancos devem investir em plataformas intuitivas e
seguras, além de programas de educação para prevenir golpes e fraudes
direcionados a idosos [14].
Produtos e Serviços Inovadores: Desenvolvimento de produtos como
empréstimos consignados com taxas competitivas, consórcios para serviços de
saúde ou viagens, e plataformas de gestão financeira simplificadas. - Empreendedorismo e Trabalho na Longevidade:
Apoio ao Empreendedorismo Sênior: Programas de fomento e linhas de crédito
específicas para empreendedores com mais de 60 anos podem impulsionar a
criação de novos negócios e a geração de renda [15].
Flexibilidade no Mercado de Trabalho: Empresas que oferecem modelos de
trabalho flexíveis, como meio período, consultoria ou trabalho remoto, podem
atrair e reter talentos da geração prateada, aproveitando sua experiência e
conhecimento.
As oportunidades são vastas, mas exigem uma mudança de mentalidade e a criação
de soluções financeiras que reconheçam a geração prateada não como um fardo, mas
como um motor de crescimento e inovação. A colaboração entre o setor financeiro,
empresas, governos e a própria sociedade será fundamental para construir um
ecossistema que suporte e valorize a longevidade ativa e financeiramente saudável.
Conclusão
A Geração Prateada é muito mais do que um grupo demográfico em crescimento; é
uma força transformadora que está remodelando a economia, o consumo e as
finanças globais. Longe de serem vistos como um custo ou um peso para a sociedade,
os indivíduos com 60 anos ou mais representam um mercado consumidor vibrante,
uma fonte inestimável de experiência e conhecimento, e um motor para a inovação
em diversos setores.
Para o setor financeiro, a longevidade ativa da geração prateada exige uma reavaliação
profunda de seus produtos e serviços. É imperativo desenvolver soluções financeiras
que atendam às necessidades específicas de planejamento para a longevidade,
seguros adaptados, investimentos que gerem renda e um atendimento personalizado
que reconheça a autonomia e o poder de decisão desse público. A inclusão digital e a
segurança online são aspectos cruciais que não podem ser negligenciados.
Além das oportunidades de mercado, a ascensão da economia prateada nos convida a
repensar o envelhecimento em si. É um convite para construir uma sociedade mais
inclusiva, onde a idade é vista como um ativo, e não como um limitador. Governos,
empresas e a sociedade civil devem colaborar para criar um ambiente que promova a
saúde, o bem-estar, a participação social e a segurança financeira da geração
prateada, permitindo que eles continuem a contribuir ativamente e a desfrutar de
uma vida plena e significativa.
Em última análise, a revolução silenciosa da geração prateada é um lembrete de que o
futuro pertence àqueles que conseguem se adaptar e inovar. Ao abraçar as
oportunidades que essa demografia oferece, podemos construir um futuro mais
próspero, equitativo e resiliente para todas as gerações.
Referências
[1] IBGE. (s.d.). Tábua Completa de Mortalidade para o Brasil. Disponível em:
https://www.ibge.gov.br/estatisticas/sociais/populacao/9126-tabuas-completas-demortalidade.html?t=o-que-e
[2] G1. (2025, 19 de julho). ‘Geração Prateada’: mais de 8,5 mi de brasileiros com mais
de 60 anos ainda trabalham. Disponível em: https://g1.globo.com/jornal-
nacional/noticia/2025/07/19/geracao-prateada-mais-de-85-mi-de-brasileiros-commais-de-60-anos-ainda-trabalham.ghtml
[3] Exame. (2025, 12 de março). Prata no pódio: cresce o impacto da geração prateada
na economia. Disponível em: https://exame.com/revista-exame/prata-no-podio/
[4] Serasa Experian. (s.d.). Economia prateada: o que é e como investir na área?.
Disponível em: https://www.serasaexperian.com.br/blog-pme/economia-prateada-oque-e
[5] Valor Investe. (2024, 17 de dezembro). Como os bancos lidam com as demandas da
‘geração prateada’. Disponível em: https://valorinveste.globo.com/produtos/servicosfinanceiros/noticia/2024/12/17/como-os-bancos-lidam-com-as-demandas-dageracao-prateada.ghtml
[6] Blog Mercantil. (2024, 22 de julho). Educação financeira para idosos: por onde
começar?. Disponível em: https://blog.bancomercantil.com.br/dinheiro/educacaofinanceira-para-idosos/
[7] FGV IBRE. (2025, 1 de julho). Geração prateada: onde estão os 60+ no mercado de
trabalho. Disponível em: https://blogdoibre.fgv.br/posts/geracao-prateada-ondeestao-os-60-no-mercado-de-trabalho
[8] Funpresp-Jud. (2023, 14 de agosto). Da geração Z à prateada: descubra como cada
grupo etário recorreu ao crédito no primeiro semestre. Disponível em:
https://www.funprespjud.com.br/da-geracao-z-a-prateada-descubra-como-cadagrupo-etario-recorreu-ao-credito-no-primeiro-semestre/
[9] Meu Bolso em Dia. (s.d.). Aposentados e pensionistas. Disponível em:
https://meubolsoemdia.com.br/aposentados-e-pensionistas
[10] Blog Mercantil. (2024, 22 de julho). Educação financeira para idosos: por onde
começar?. Disponível em: https://blog.bancomercantil.com.br/dinheiro/educacaofinanceira-para-idosos/
[11] UBS. (s.d.). Mercados emergentes: O que são e por que investir neles. Disponível
em: https://www.ubs.com/global/pt/wealthmanagement/latamaccess/marketupdates/articles/por-que-investir-mercados-emergentes.html
[12] Sicredi. (2024, 31 de janeiro). Investimentos Sustentáveis: como investir com
impacto social. Disponível em:
https://www.sicredi.com.br/site/blog/investimentos/investimentos-sustentaveisinvestir-impacto-social/
[13] Valor Investe. (2024, 17 de dezembro). Como os bancos lidam com as demandas
da ‘geração prateada’. Disponível em:
https://valorinveste.globo.com/produtos/servicosfinanceiros/noticia/2024/12/17/como-os-bancos-lidam-com-as-demandas-dageracao-prateada.ghtml
[14] Blog Mercantil. (2024, 22 de julho). Educação financeira para idosos: por onde
